2019年5月22日，由華為主辦、云動(dòng)時(shí)代協(xié)辦的“優(yōu)量·智享”華為PPS效果營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)如期在北京舉行。

宴會(huì)大廳

此次會(huì)議旨在通過(guò)專(zhuān)家解碼效果營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)新趨勢(shì)，解讀華為營(yíng)銷(xiāo)資源新優(yōu)勢(shì)，以及成功案例的剖析，力求在未來(lái)的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧化，貼心觸達(dá)。

會(huì)議吸引了來(lái)自百度、阿里、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)參與。華為與云動(dòng)時(shí)代在本次大會(huì)中攜手各合作伙伴，共同探索新商業(yè)的智慧營(yíng)銷(xiāo)之道，迎勢(shì)啟航。

解碼效果營(yíng)銷(xiāo)新形態(tài) 貼心觸達(dá)

林劼-華為消費(fèi)者云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)部部長(zhǎng)

會(huì)上，華為消費(fèi)者云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)部部長(zhǎng)林劼從華為終端愿景，戰(zhàn)略和形象，以及華為智能終端用戶(hù)兩方面做了詳細(xì)介紹。他指出，華為是全球領(lǐng)先的ICT基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，致力于用數(shù)字世界構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界。

華為在通信網(wǎng)絡(luò)、IT、智能終端和云服務(wù)等領(lǐng)域?yàn)榭蛻?hù)提供有競(jìng)爭(zhēng)力、安全可信賴(lài)的產(chǎn)品、解決方案與服務(wù)，堅(jiān)持圍繞客戶(hù)需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，厚積薄發(fā)，推動(dòng)世界進(jìn)步。

華為全球品牌影響力不斷攀升，在2018世界五百?gòu)?qiáng)排名72，2019年全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排名12，深得消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴(lài)。戰(zhàn)略上，致力于打造智慧化終端體驗(yàn)入口，同時(shí)實(shí)行雙品牌運(yùn)營(yíng)，調(diào)性區(qū)隔打動(dòng)多樣化目標(biāo)人群。市場(chǎng)上，穩(wěn)居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一，占比29%，擁有3億智能終端國(guó)內(nèi)月活用戶(hù)；2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二 ，占比19%，增長(zhǎng)50%，其智能終端國(guó)內(nèi)月活用戶(hù)3億（國(guó)內(nèi)女性用戶(hù)超1億），主要為高學(xué)歷高收入高消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，覆蓋各線城市高端人群。

華為消費(fèi)者云服務(wù)PPS客戶(hù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)從新資源、新形態(tài)為切入點(diǎn)，進(jìn)一步闡述了效果營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)理念。首先是效果營(yíng)銷(xiāo)資源升級(jí)，華為聚合原生服務(wù)，多款A(yù)PP與用戶(hù)自然交互，提供智能服務(wù)，信息貼心觸達(dá)，同時(shí)開(kāi)放效果營(yíng)銷(xiāo)資源矩陣，月活用戶(hù)達(dá)3億。其次是效果營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景升級(jí)，信息流、應(yīng)用推廣、Banner、激勵(lì)視頻、開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖等多個(gè)位置能根據(jù)用戶(hù)喜好與客戶(hù)需求，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，最終完成資源聚合、場(chǎng)景升級(jí)和高效轉(zhuǎn)化的模式。

在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群方面，采取豐富獨(dú)特的數(shù)據(jù)，深度理解用戶(hù)，基于APP全生命周期的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行人群挖掘，面對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)訴求，使用APP行為標(biāo)簽精準(zhǔn)定向。系統(tǒng)級(jí)的LBS廣告服務(wù)，激活LBS定向勢(shì)能，更加精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)。同時(shí)DMP致力于打破數(shù)據(jù)孤島，提升行業(yè)整體價(jià)值；以人群洞察輔助投放策略，打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

解讀技術(shù)應(yīng)用新趨勢(shì) 優(yōu)量智享

華為消費(fèi)者云服務(wù)PPS產(chǎn)品總監(jiān)展示了全新的OAID體系，因EMUI 將于10.0版本禁用IMEI，后IMEI時(shí)代，華為OAID將為商業(yè)合作伙伴提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，OAID將成為廣告場(chǎng)景的唯一用戶(hù)標(biāo)識(shí)符。

廣告標(biāo)識(shí)符（OAID）具備設(shè)備首次啟動(dòng)立即生成，已有80%+設(shè)備穩(wěn)定支持，并持續(xù)增長(zhǎng)，安卓終端通用，易用性、穩(wěn)定性強(qiáng)，可通過(guò)SDK或終端接口獲取等特點(diǎn)，華為計(jì)劃于2019年12月全面啟用OAID。

AI賦能營(yíng)銷(xiāo)也將應(yīng)用于華為終端以達(dá)到數(shù)據(jù)精準(zhǔn)歸因及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。轉(zhuǎn)化跟蹤作為三大核心能力的首要任務(wù)，特推出PPS轉(zhuǎn)化跟蹤方案，這是一種使用終端能力，幫助廣告主完成應(yīng)用下載廣告投放后的轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)方案，且無(wú)需廣告主集成SDK，僅通過(guò)一個(gè)TrackingID，即可完成整個(gè)APP推廣的轉(zhuǎn)化鏈路的監(jiān)控。其中，轉(zhuǎn)化跟蹤參數(shù)具有無(wú)埋點(diǎn)精細(xì)歸因、管理便捷、防覆蓋和自動(dòng)歸因報(bào)表四大特點(diǎn)，能夠幫助用戶(hù)快速完成轉(zhuǎn)化跟蹤應(yīng)用。在PPS轉(zhuǎn)化跟蹤能力拓展方面，通過(guò)歸因分析、用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、再營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)華為終端全渠道數(shù)據(jù)閉環(huán)與反哺營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值，并對(duì)全渠道轉(zhuǎn)化進(jìn)行分析洞察，留存監(jiān)控全渠道用戶(hù)增長(zhǎng)，媒體貢獻(xiàn)一目了然。

這是科技創(chuàng)新推動(dòng)改變的時(shí)代，而效果營(yíng)銷(xiāo)，除了創(chuàng)新，也應(yīng)該更高效。據(jù)華為消費(fèi)者云服務(wù)PPS設(shè)計(jì)總監(jiān)介紹，華為將推出維納斯創(chuàng)意制作工具，保證設(shè)計(jì)質(zhì)量，提高投放效率。在品質(zhì)方面，該工具基于格式塔原理的版式、圖片計(jì)算的風(fēng)格化版式、圖片顯著性與構(gòu)圖原則、智能取色，配色的風(fēng)格化的計(jì)算進(jìn)行設(shè)計(jì)；另一方面，針對(duì)投放效率，則采用美學(xué)智能裁圖、多尺寸適配、積木化的H5設(shè)計(jì)與提供海量設(shè)計(jì)模板等，通過(guò)不斷研究多方向打通并簡(jiǎn)化廣告投放流程，從常規(guī)的3-5天縮短為0.5-1天。

剖析成功案例新思路  一站解決

趙秀芹-搜狐新聞渠道總監(jiān)

效果營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)效果，它不應(yīng)該只有理念和愿景作為支撐，更應(yīng)該能經(jīng)受住多方市場(chǎng)的考驗(yàn)落地實(shí)施。因此在PPS投放案例分享環(huán)節(jié)，搜狐新聞渠道總監(jiān)趙秀芹展示了搜狐新聞在華為PPS推廣與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并提出應(yīng)順著流量方向，概率論選渠道，從而達(dá)到渠道價(jià)值最大化。通過(guò)搜狐新聞與華為的合作，看到PPS多層次用戶(hù)觸達(dá)的能力、高于整體均值的數(shù)據(jù)質(zhì)量與合理的運(yùn)營(yíng)投放策略。同時(shí)華為PPS注重用戶(hù)定向策略，滿足高內(nèi)容品質(zhì)的精準(zhǔn)用戶(hù)投放需求，最后表示華為人高關(guān)注、高配合度是取得目前效果的主要原因之一。

跟隨偉大  必將創(chuàng)造偉大

陳勇增-云動(dòng)時(shí)代副總裁

作為華為的全國(guó)兩家獨(dú)代之一，云動(dòng)時(shí)代副總裁陳勇增向大家介紹了云動(dòng)時(shí)代創(chuàng)立五年來(lái)的發(fā)展歷程，結(jié)合場(chǎng)景付費(fèi)、智能分發(fā)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)三大業(yè)務(wù)板塊，總結(jié)出獨(dú)到的PPS效果推廣服務(wù)解決方案。云動(dòng)時(shí)代秉承“數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)，流量改變未來(lái)”的服務(wù)理念，以流量資源、技術(shù)平臺(tái)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)這三大核心競(jìng)爭(zhēng)力與100+華為PPS運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)了中國(guó)手機(jī)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)利用智能大數(shù)據(jù)投放平臺(tái)，本著為客戶(hù)提供BEST ROI的服務(wù)理念，已經(jīng)積累了400+的客戶(hù)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。華為PPS從最初的更新頻繁階段，到如今的智能化精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的飛躍，云動(dòng)時(shí)代緊跟步伐，實(shí)現(xiàn)了從盲投到智能化投放的進(jìn)階。在運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力上，云動(dòng)時(shí)代也能精準(zhǔn)把握用戶(hù)標(biāo)簽，高效匹配媒介資源，將華為PPS流量?jī)r(jià)值最大化，使得營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)，品效雙驅(qū)，解決品牌信任度和用戶(hù)留存問(wèn)題。在全場(chǎng)景、全鏈路中精細(xì)化投放策略，提升效率與效果。

李其飛-華為消費(fèi)者云服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展部部長(zhǎng)

大會(huì)最后，華為消費(fèi)者云服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展部部長(zhǎng)李其飛為本次會(huì)議做出總結(jié)陳詞。華為真正做到了以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)需求為基準(zhǔn)，全方位兼顧，華為終端云服務(wù)生態(tài)體系也愈加繁榮。目前，華為在全球擁有5億用戶(hù)，國(guó)內(nèi)3億，良好口碑下的高用戶(hù)忠誠(chéng)度處于行業(yè)領(lǐng)先地位，全力實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智慧化，助力品牌與消費(fèi)者真誠(chéng)對(duì)話。

科技改變世界，選擇成就未來(lái)，云動(dòng)時(shí)代將一直攜手華為PPS為客戶(hù)創(chuàng)造更高價(jià)值，共建開(kāi)放共贏的創(chuàng)新生態(tài)，共同創(chuàng)造偉大。

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